2013年3月,京东商城正式将360buy的域名切换至jd。此外,“京东商城”这一官方名称也被缩减为“京东”,原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy，意思是:对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，此外,“京东商城”这一官方名称也被缩减为，Joy2013年3月30日,一只名叫“Joy”的3D金属狗作为京东吉祥物正式会见了大家。
狗以对主人忠诚著称。京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是:对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。“JD”是京东汉语拼音(JINGDONG)首字母组合。而这只狗名叫JOY,是作为京东的吉祥物。JOY的寓意是一只能为大家带来快乐的金属狗。狗以对主人忠诚而著称。Joy的中文直译为高兴、愉快、喜悦、令人高兴的人(或事),以Joy命名吉祥物,寓意着京东给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。
其中JOY代表快乐、愉悦、高兴;Delight代表惊喜、满足、欣喜。共有8种释义:香水名,英文人名,乐队名,日本模特,泰国女星,单曲,专辑,京东吉祥物和RedVelvet成员Joy，1、欢乐,高兴[U]Successbroughthimjoy。拥有正直的品行和快捷的奔跑速度”,头大身小、憨实可爱的形象也寓意着对主人忠诚之意,让人记忆犹新。